Бренд Magic Chef принадлежит MCA Corporation, крупной компании, которая занимается производством разнообразной бытовой техники. Торговой марке Magic Chef более 120 лет. Все это время главными достоинствами ее продукции были качество и доступность. Сегодня девиз компании звучит как «Безупречная работа по оптимальной цене», а в ее распоряжении не только новейшее оборудование и сплоченная команда, но и строжайшие системы контроля качества MCA Corporation.

Холодильники, плиты, посудомоечные машины и прочее оборудование для кухни производства Magic Chef добротны и практичны. А сравнительно низкая стоимость бытовой техники Magic Chef нисколько не умаляет ее высоких технических характеристик.

Первые шаги

В 1881 году два немецких эмигранта, братья Луис и Чарльз Строкстомы, начали “покорять Америку”, основав в городе Сэнт Люис штата Миссури, рядом со своим домом, небольшую мастерскую по производству газовых печей. В то время электричество еще только начинало появляться в домах американцев, а потому большой популярностью пользовались отопительные приборы, котлы и печи, работающие на бензине, который воспринимался как побочный продукт нефти и стоил копейки. Производство таких печей показалось братьям Строкстом делом выгодным, и, закупив необходимое оборудование и материалы, они начали работу над созданием своей первой модельной линии "Quick Meals". Первая печь братьев Строкстом отличалась от аналогичных продуктов тем, что позволяла готовить пищу намного быстрее.

Ожидания молодых предпринимателей оправдались – новинка заинтересовала потребителей. Воодушевленные успехом, братья Строкстом начали постепенно расширять свое производство. В 1901 году братья Строкстомы объединили свою мастерскую с несколькими похожими предприятиями и зарегистрировали новоявленную компанию под названием American Stove Company. В тот же год к ним присоединилось еще девять небольших цехов. Таким образом, American Stove Company в одночасье стала самым крупным производителем бытовых печей в стране. Работа на производстве велась сразу в двух направлениях – выпуск стандартных, “традиционных” печей, и разработка новых технологий для этого вида продукции. Через четырнадцать лет инженеры American Stove Company создали первую духовку со встроенным термостатом, позволяющим контролировать температуру в печи. Это событие называли началом новой эры в производстве бытовой техники.

Рождение “Волшебного повара”

Вскоре руководители American Stove Company пришли к выводу, что новым технологиям, которые предлагает их компания, необходимо новое имя, способное не только привлечь внимание потребителя, но и в полной мере охарактеризовать лучшую в Америке фирму-производителя бытовых печей. Так в 1929 году было принято решение об организации большой рекламной компании в поддержку новой модельной линии духовок American Stove Company, которая называлась Magic Chef (Волшебный Повар). Дизайн этой коллекции разрабатывался директором Нью-йоркской Школы Изящных Искусств – плавные линии и стильное сочетание цветов эмали сразу же привлекли внимание покупателей. Новинка представленная как “Новая мода в кулинарии” продавалась за 195$. Цена, в общем-то, не маленькая, однако устоять перед новым веянием моды американские домохозяйки не смогли.

Вскоре после знаменитой печи Magic Chef последовали и новые модели духовок American Stove Company. Дизайнеры компании изо всех сил старались придать самому обычному кухонному атрибуту неординарный “характер”. Так появились духовки с изящно изогнутыми ножками, выполненными в стиле мебели времен королевы Анны. В “королевском” стиле были выполнены и ручки духовок. Таким образом, продукция American Stove Company прекрасно гармонировала с кухонной мебелью и была не просто инструментом для приготовления пищи, но и изысканным предметом интерьера.

Тяжелые годы войны

Во время Второй Мировой войны American Stove Company переориентировала свои производственные цеха на военные цели. Усилиями инженеров компании были разработаны и внедрены в производство оборудование для военных самолетов (сбрасываемые топливные баки), снаряды и сигнальные ракеты. Работа American Stove Company в военные годы была отмечена многочисленными наградами. Впрочем, заслуга компании была не только в производстве необходимых для армии продуктов. В военные годы American Stove Company была одной из немногих компаний, которая являлась жизненно важным звеном в цепи американской индустрии.

Тем не менее, производство American Stove Company за годы войны заметно пошатнулось. Компания специализировалась исключительно на духовках, а потому уже в послевоенные годы с трудом могла конкурировать с крупными корпорациями, предоставляющими более широкий выбор бытовой техники. К сожалению, все попытки компании освоить производство новых продуктов не были успешными. Не помогло даже переименование компании: 31 декабря 1951 года American Stove Company стала носить имя самого известного своего продукта – духовки Magic Chef. На какое-то время последовало оживление интереса со стороны потребителей, однако планируемый рост продаж продукции Magic Chef так и не осуществился.

“Имя” за бесценок

В 1953 году глава компании Magic Chef Артур Стокстром, потомок ее основателей, пригласил в правление Сесила Данна, первого администратора компании Estate Division of RCA. Данн объявил, что он готов восстановить компанию Magic Chef и даже вновь возвести ее в ранг лидеров в области бытовой техники. “Восстановление” началось с так называемого обновления технической базы компании: цеха, заводы и оборудование были признаны устаревшими и проданы за бесценок. Это окончательно разрушило компанию, от которой, фактически, осталось только название. 1 октября 1958 года этот бренд с несколькими заводами и цехами был продан за 1 миллион долларов корпорации Dixie Products Inc.

Литейный завод Dixie Foundry Company был основан в 1916 году и занимался производством сковородок, чайников и прочей кухонной утвари. В 1921 году компания открыла цех по изготовлению дровяных и газовых печей, а в 1957 купила несколько заводов по производству торговых аппаратов. Через два года после приобретения компании Magic Chef корпорация Dixie Foundry Company решила в полной мере воспользоваться “нашумевшей” в далекие 1930-е годы торговой маркой. С 1960 года Dixie Foundry Company стала называться Magic Chef.

Возрождение

В течение последующих тридцати лет усилиями руководства бывшего Dixie Products Inc “имя” компании Magic Chef было полностью восстановлено. В мае 1986 года компания вошла в список перспективных фирм журнала "Fortune” и в этом же году была куплена одной из крупнейших мировых корпораций Maytag Corp.

Сегодня компания Magic Chef является одним из крупнейших подразделений Maytag. Список продукции компании заметно увеличился – наряду с плитами, духовками и микроволновыми печами компания производит посудомоечные машины, сушилки и, разумеется, холодильники. И если современная техника Magic Chef весьма демократична и представляет собой оптимальное сочетания цены и качества, то духовки, созданные в 1929 году сегодня ценятся как произведения искусства. Знаменитая печь Magic Chef, давшая имя компании, продается на международных аукционах за баснословные суммы.